Instagram Features porta i video fino a 90 minuti e arriva su Apple TV anche in Italia

Instagram sta sperimentando un formato che potrebbe cambiare il modo di pubblicare e guardare i video sulla piattaforma. Si chiama Features e consente a un gruppo selezionato di creator di condividere contenuti orizzontali lunghi fino a 90 minuti, collegandoli direttamente ai Reels. La sperimentazione è partita in Brasile ed è ora arrivata negli Stati Uniti. Parallelamente, Meta ha distribuito l'applicazione Instagram per Apple TV, già disponibile anche in Italia. Due iniziative distinte, ma complementari, che mostrano la volontà del social di competere con YouTube anche nell'intrattenimento di lunga durata.

Instagram Features: come funzionano i video da 90 minuti

Secondo quanto riportato da The Hollywood Reporter e ripreso da iSpazio, Instagram ha avviato negli Stati Uniti una sperimentazione dedicata ai contenuti video orizzontali. Il formato Features permette di pubblicare filmati della durata massima di 90 minuti, superando l'impostazione prevalentemente orientata ai contenuti brevi che caratterizza l'esperienza dei Reels.

La funzione è rivolta inizialmente a un numero limitato di creator, in particolare a chi realizza podcast, spettacoli comici e produzioni che richiedono tempi di visione più lunghi. Non si tratta quindi di una distribuzione generale: al momento le informazioni disponibili descrivono un test circoscritto, senza una data annunciata per l'estensione a tutti gli utenti.

La scelta del formato orizzontale è significativa perché permette di ospitare produzioni concepite per una visione tradizionale, senza obbligare gli autori a ridurre ogni contenuto alla durata e all'impostazione verticale dei video brevi.

Dai Reels ai contenuti completi senza uscire da Instagram

L'elemento centrale di Features è l'integrazione con i Reels. Un creator può associare un video completo a una o più clip brevi, trasformando queste ultime in collegamenti diretti alla versione integrale. Chi incontra lo spezzone di un podcast mentre scorre i Reels può quindi proseguire la visione o aprire l'episodio completo senza abbandonare Instagram.

È un cambiamento importante soprattutto per chi utilizza i social come canale promozionale. Attualmente molti autori pubblicano brevi estratti dei propri programmi per attirare pubblico verso contenuti ospitati altrove. Il nuovo formato punta invece a mantenere all'interno della stessa piattaforma sia la scoperta sia la riproduzione dell'intero video.

Tessa Lyons, vicepresidente del prodotto di Instagram, ha spiegato che i contenuti lunghi potranno essere suggeriti anche nella sezione Esplora e in altre aree dell'applicazione. Sul versante economico, Meta considera Features un'opportunità per consentire ai creator affermati di portare sulla piattaforma produzioni già sponsorizzate e per sviluppare possibilità di monetizzazione destinate agli autori meno strutturati. Non sono tuttavia stati descritti, nelle informazioni disponibili, programmi economici specifici o condizioni di accesso ai ricavi.

Instagram arriva su Apple TV anche in Italia

La versione per tvOS risulta già disponibile nello store italiano e richiede tvOS 26.0 o successivo.

L'esperienza televisiva è progettata principalmente per la fruizione dei contenuti video, anziché per riprodurre integralmente l'interfaccia dello smartphone. L'applicazione permette di guardare Reels, filmati più lunghi e programmi in diretta, organizzando i contenuti in canali dedicati agli interessi personali.

Tra le categorie previste figurano comicità, sport e contenuti dei creator seguiti. L'obiettivo è offrire una navigazione adatta al televisore, dove la scelta dei programmi e la riproduzione continuativa assumono maggiore importanza rispetto allo scorrimento manuale tipico dello smartphone.

Riproduzione continua e accesso tramite iPhone

Instagram Features - Una delle caratteristiche più pratiche dell'applicazione è la possibilità di riprendere la visione su uno schermo diverso. Un contenuto iniziato su iPhone può essere continuato sul televisore dal punto in cui era stato interrotto, rendendo più semplice passare dalla fruizione mobile a quella domestica.

Anche l'accesso all'account è stato adattato all'utilizzo con il telecomando. Le schermate ufficiali mostrano infatti una procedura che consente di confermare l'autenticazione attraverso una notifica ricevuta sull'iPhone, evitando di digitare manualmente la password sulla televisione.

I canali propongono inoltre video riprodotti automaticamente in successione, una soluzione pensata per chi desidera guardare diversi contenuti senza dover selezionare continuamente il filmato successivo.

La strategia di Meta per competere con YouTube

L'interesse di Instagram per i video lunghi non è una novità assoluta. La piattaforma aveva già tentato di entrare in questo segmento con IGTV, un progetto successivamente abbandonato mentre l'attenzione si concentrava sui Reels. Features rappresenta un approccio differente: anziché separare i contenuti lunghi dall'esperienza principale, li collega direttamente ai video brevi attraverso i quali gli utenti scoprono nuovi creator.

La presenza sui televisori completa questa strategia. Instagram per TV aveva debuttato in fase sperimentale sui dispositivi Amazon Fire TV negli Stati Uniti nel dicembre 2025. L'espansione è proseguita su Google TV nel febbraio 2026 e sulle smart TV Samsung nel giugno dello stesso anno. In quell'occasione Meta aveva già illustrato il proprio interesse per video orizzontali, produzioni più lunghe, serie suddivise in episodi e trasmissioni in diretta.

La combinazione tra Features e l'applicazione per Apple TV rende più evidente la direzione intrapresa: utilizzare i Reels per far conoscere i contenuti, offrire agli autori uno spazio per pubblicare le versioni integrali e consentire al pubblico di guardarle anche sul televisore.

La concorrenza riguarda soprattutto YouTube, ma si inserisce in un mercato nel quale anche Netflix e Disney stanno mostrando interesse per podcast video e produzioni dei creator. Per Instagram, la disponibilità effettiva dei video da 90 minuti rimane comunque legata all'esito della sperimentazione. L'applicazione per Apple TV, invece, costituisce già oggi un'espansione concreta della piattaforma, accessibile anche agli utenti italiani che dispongono di un dispositivo compatibile.

Fonte editoriale consultata: iSpazio.